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日立|品牌形象

項目背景:
日立是全球最大的綜合跨國集團,也是最早進入中國市場的少量外資企業之一;
作為近百年歷史的品牌,品牌價值提升日漸緩慢,競爭體系中的美國GE打著“綠色”旗幟在精神價值層面獨占鰲頭。

解決方案:
深入洞察國內政治環境,迎合創建和諧的社會主張,鎖定戰略價值核心“和諧未來”,為品牌注入新的內涵,構建差異化價值系統;
確立“萬物和諧,用行動創造”的傳播主題,值日立百周年之際引爆話題,以領先的品牌價值建立行業新高度;
創造極具鮮明的視覺形象,塑造極其強烈的品牌價值個性,強化日立品牌在消費者心目中的印記;
通過網絡視頻、minisite、互動游戲等數字化內容的創作,SNS實施傳播,戶外、公關活動相配合,形成線上切入,線下聯動的一場全面傳播戰役。

最終成果:
形成更豐富的品牌資產,在品牌價值競爭力上獲得了質的飛躍,極大的推動了旗下產品銷售的增長;
在消費者心中快速建立起環保的先鋒形象,進一步鞏固了行業領導地位。


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