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三九藥業|強力枇杷露

項目背景:
三九藥業,國內著名制藥股份制大型集團,成立于1999年,旗下擁有多個知名品牌;
強力枇杷露作為旗下眾多知名產品之一,在家庭用藥市場已經打拼多年,但長期以來品牌形象不夠鮮明,市場競爭出現乏力。

解決方案:
圍繞產品核心功能定位,以家人健康從側面切入,建立品牌與消費者精神價值紐帶,贏得消費者對品牌主張的認可;
確立“讓家人整夜安睡”作為情感溝通的支持點;
確立使用“熊貓”作為和消費者溝通情感的獨特視覺符號,增加品牌傳播的視覺溝通語言,豎立鮮明的品牌形象,和競品建立起差異化品牌區隔;
配合時間劃分,在電視廣告推出1個月之后的記憶高峰點,推出線上線下互動營銷,強化品牌核心價值。

最終成果:
更加清晰、特別的品牌形象快速贏得了眾多消費者的情感認同,從而提升了品牌精神層面價值;
進一步擴大市場知名度,躋身于一線領導品牌,當年市場份額環比擴大20%。


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