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GAP服飾

項目背景:
GAP是美國第一大休閑服飾品牌,全球擁有3200多家連鎖店、年營業額超過130億美元;
依據全球戰略規劃,GAP決定2010年進軍中國,如何快速落地、快速形成品牌拉力成為上市前最急需解決的問題。

解決方案:
從中國市場目標消費者的消費方式,以及價值取向為出發點,導出落地化、國際化的雙核品牌傳播主張“GAP,讓我們在一起”;
以數字營銷“在一起”為話題切入點,非傳統營銷營造話題聲浪;
發布系列美國牽手中國同領域公眾人物形象,宣布GAP中國上市,詮釋核心溝通信息,將品牌關注度推向頂峰;
線上線下互動,加強消費者接觸,以精神理念帶動品牌價值的傳達。

最終成果:
精準的策略策劃,貼近消費者興趣的傳播,快速贏得人群對GAP的品牌認知與價值認同,創造了2700萬網絡點擊量,網絡報道數以千萬計;
自11月7日起,開業第一周其營業額即超出預定320%,榮獲了年度服飾類最佳行銷案例。


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