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百加得朗姆酒

項目背景:
百加得源于古巴圣地亞哥的高檔朗姆酒,是全球銷量第一的高檔烈性洋酒,產品遍布170多個國家;
消費者生活品質不斷升級,越來越多的品牌進入同一領域廝殺,產品以及形象同質化現象越發明顯,百加得市場增長出現乏力。

解決方案:
創建鮮明的視覺形象,建立差異化品牌區隔,是有效解決同質化途徑之一;
通過對產品物理屬性進一步分析和提煉,鎖定產品的使用特性,重新定義“混色生香”傳播主題;
打造明星產品,施以極具沖擊力、個性的視覺表現手法,從而詮釋品牌“混搭”的傳播核心信息,建立品牌視覺體系;
強化數字網絡、視頻、平面、戶外等媒體資源的整合與傳播,顛覆人們對百加得的既定認知,迅速拉開和競爭對手的差異。

最終成果:
與其他朗姆酒品牌相比,“百加得”新形象極具個性和識別度,一經上市即引起廣泛關注,一時間飲用百加得成為年輕人當中一種時尚的象征;
品牌一躍與同類品牌拉開距離,銷量占據行業第一,目標消費者對品牌的好感度提升86%。


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