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千婦戀護膚品

項目背景:
CHIFURE護膚品1968年誕生于日本,在當地是家喻戶曉的親民護膚品牌,具有很強的品牌號召力;
2000年初進入中國市場后,渠道分散,且沒有固定的手机千炮捕鱼下分版名稱,落地化的品牌價值缺失。

解決方案:
根據市場以及目標消費群體定位,重新對CHIFURE進行新的手机千炮捕鱼下分版命名“千婦戀”,構建品牌屬性及價值聯想,強化品牌在消費者心中印象;
創建以“千婦戀”命名為中心的手机千炮捕鱼下分版VIS系統,延展基礎品牌物料,締造完整的落地化品牌形象;
鎖定屈臣氏為首的零售渠道,針對消費人群精細畫像,快速找到“真誠”的核心溝通信息;
協助搭建垂直電商通路,通過互聯網及終端的整合傳播,讓消費者與品牌主張產生共鳴,形成強大的品牌拉力。

最終成果:
CHIFURE成功擺脫了模糊的品牌印象,在理念層面與消費者的精神需求成功嫁接,建立起更為清晰的日本血統品牌形象;
手机千炮捕鱼下分版從“經銷商為主驅動”邁入“銷售云服務平臺2.0“,切實提升到店實際銷售成果的轉換。


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