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白貓洗滌

項目背景:
白貓,國內著名清潔洗滌品牌,擁有超過半個世紀的歷史,2006與和記黃埔合資,升級為中外合資品牌;
洗滌日化市場競爭日漸白熱化,藍月亮、立白高速發展,白貓在博弈中越發力不從心,核心價值缺失、形象老化成為競爭中最大障礙。

解決方案:
以”潔凈護家,健康全家“為品牌創造核心價值,賦予白貓更具親和、人性化的品牌性格;
圍繞品牌核心價值,提煉產品賣點,創意以強烈沖擊力的產品形象推出新品洗衣液,進一步詮釋全新品牌定義,建立消費者對產品及品牌認知;
重新梳理產品線結構,為其量身定制全新產品包裝,逐步替換現有形象,提高識別性和記憶性,增加終端坐銷能力;
開發線上數字化傳播內容和傳播形式,和消費者建立線上線下互動,促進產品賣點、品牌價值有效傳遞。

最終成果:
數字化營銷獲得了驚人的互動效果,新品洗衣液線上活動引發20萬余人參與互動,新形象在網絡上形成110萬點擊和轉載;
制定了獨有的長期品牌戰略及核心價值,建立起清晰的品牌形象,實現了品牌價值聚焦。


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